A. Рекламный ролик
B. Реклама в прессе
C. Наружная реклама
D. Радио реклама
E. Видео мастерство
F. Дизайн
G. Интерактивная реклама
H. Креатив в Медиа проектах
I. PR проекты
J. Проекты маркетинговых сервисов
K. Рекламные кампании
G-4-29. Девушка на Миллион
| Агенство | Лео Бернетт Москва |
| Творческий руководитель | Наталья Румянцева, Илья Оленев |
| Автор идеи | Илья Оленев |
| Продукт | Прокладки Always Platinum |
| Описание | Известно, что реклама категории женской гигиены в России очень традиционна, предсказуема и строится в основном вокруг милых роликов на ТВ. В особенности это касается брендов компании P&G. Нашей же задачей было запустить новый, роскошный и, можно сказать, революционный бренд прокладок P&G – Always Platinum. Значит и подход требовался революционный. В результате была создана digital-кампания, сердцем которой стал новый музыкальный клип поп-звезды Вики Дайнеки. Он доносил до девочек простую мысль – любая девушка может стать Девушкой на Миллион. Как это произошло с Викой. А Девушки на Миллион выбирают роскошный Always Platinum. Сам клип был приглашением в digital-клуб Always Platinum, где любая девушка сама могла стать героиней клипа о Девушке на Миллион. Там же она получала более практические советы от Вики и специалистов, как стать уверенной и роскошной. Эта кампания получила небывалый медийный отклик – 5 миллионов девушек посмотрели клип в течение месяца, более 500 тысяч, вступили в Platinum Club, и всё это без участия ТВ. |
| Состав творческой группы | Копирайтер - Мария Дмитриева, Арт директор - Юлия Чернышева |
