
Агенство	Grey Moscow
Творческий руководитель	Эльдар Джинчарадзе
Автор идеи	Данила Котов / Эльдар Джинчарадзе
Продукт	Пиво Клинское
Описание	Нам предстояло разработать рекламную кампанию для пива КЛИНСКОЕ компании SunInBev, …но возникла проблема… Реклама алкогольной продукции на ТВ, в прессе, и всех наружных носителях вот-вот должна была быть полностью запрещена. Все были в панике, стараясь скупить как можно больше эфирного времени и рекламных площадок до того, как запрет вступит в силу. Пессимисты предрекали конец алкогольной индустрии. Но пока все вкладывали в традиционную медийную рекламу, мы решили пойти в онлайн, И обнаружили, что наша аудитория уже там. КЛИНСКОЕ устойчиво позиционируется, как российское пиво для общительных, компанейских людей, которые любят повеселиться и посмеяться вместе. Оно не слишком претендует на серьезность. Таким образом, чтобы поговорить с этими ребятами, мы продвигали не столько сам бренд, сколько образ жизни, сопутствующий этому бренду. CARAMBATV.RU – один из крупнейших Российских производителей развлекательного онлайн контента с почти 100 миллионными просмотрами в месяц. Совместными усилиями, мы создали новое еженедельное онлайн-шоу КЛИНИЧЕСКИЕ УДОТЫ, что звучит похоже на “Клинические Идиоты”. Это компания друзей, собирающихся вместе, чтобы делать разные забавные трюки. Мы открыли свой онлайн-канал KTV, что значит KLINSKOE TELEVISION – каждый выпуск КЛИНИЧЕСКИХ УДОТОВ предварялся коротким брендированным прероллом, но очень быстро сменялся самим контентом. Таким образом, шоу не выглядело, как реклама, но потребители знали, что именно КЛИНСКОЕ является производителем и ”поставщиком” их развлечений. Кроме того, мы полностью переделали фирменный сайт Tusovka.ru, на который вели баннеры, превратив его в бесплатный брендированный игровой онлайн-портал, с реальными, настоящими призами. Игроки даже имели возможность выбирать призы, которые они хотели бы получить. Все это было объединено с крупнейшей российской социальной сетью ВКОНТАКТЕ, где пользователи могли обсуждать наш контент и делиться им друг с другом. Этот проект имел поддержку в виде баннерной кампании, но точно также, как и шоу, баннеры были основаны на веселье и приколе, а не на продукте - баннеры представляли собой мини-игры. Таким образом, мы остались в рамках Российского законодательства и донесли свое сообщение до людей, которых, к слову , было довольно много… Только за первый месяц, шоу набрало полее полумиллиона просмотров, Игровой портал – немногим менее 100 000 уникальных посетителей, Среднее время пребывания на сайте возросло до 5 минут И цифры продолжают расти в прогрессии… Таким образом, мы стали частью самого популярного и востребованного онлайн контента в России. В то время, как большинство пивных брендов паниковали по поводу средств массовой информации, Мы оставались классными, и ненапряжными. Точно как отличная холодная бутылочка КЛИНСКОГО.
Состав творческой группы	Анатолий Коваленко - Арт -директор Александр Ибрагимов - Старший копирайтор Александр Пожогин - креативный дизайнер Марк Причард - Управляющий директор Данила Котов - Креативный Диджитал директор Елена Семенова - Директор по работе с клиентами Борис Можаев - Старший контент менеджер Никита Зельтцер (Карамба) - Продюсер/Media Financial Director Кирилл Асташкин (SUN InBev) - Старший бренд менеджер

http://carambatv.ru/category/ktv/

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории