A. Рекламный ролик
B. Реклама в прессе
C. Наружная реклама
D. Радио реклама
E. Видео мастерство
F. Дизайн
G. Интерактивная реклама
H. Креатив в Медиа проектах
I. PR проекты
J. Проекты маркетинговых сервисов
K. Рекламные кампании
H-3-31. Слово копирайтерам
| Агенство | TWIGA Ukraine |
| Творческий руководитель | Вячеслав Фокин |
| Автор идеи | Вячеслав Фокин |
| Продукт | Клуб копирайтеров Украины |
| Описание | Вниманию жюри: если вы уже видели кейс Клуба копирайтеров в других подкатегориях, пожалуйста, посмотрите прилагающееся видео, потому что оно отличается для каждой подкатегории. Ситуация Идея интегрированной рекламной кампании ADC*UA была основана на следующем инсайте: Клуб арт-директоров состоит не только из арт-директоров, но и из копирайтеров, которые вынуждены мириться с таким парадоксом. Поэтому специально для них мы будто бы создали Клуб копирайтеров CWC’UA. Задача Создать баннеры для поддержки продвижения Клуба копирайтеров CWC’UA в интернете, которые будут не просто информировать аудиторию о создании клуба, но и побуждать их активно взаимодействовать с ним. Решение Были созданы баннеры с провокационным текстом, доказывающим, почему копирайтеры лучше, чем арт-директора: 0% дизайна, 100% текста. Особенностью баннеров является то, что в них присутствует возможность обратной связи от пользователей – при помощи одного клика на баннер, человек мог ввести свой вариант текста баннера. После модерации баннеры с новым текстом запускались в ротацию. Результаты При помощи баннеров пользователи ввели более ста вариантов текста (притом, что целевая аудитория, состоящая из сотрудников креативных отделов, ограничивается числом в 100-200 человек). Некотороые из предложенных через баннер фраз были использованы во второй волне кампании ADC*UA. |
| Состав творческой группы | Вячеслав Фокин, копирайтер Марина Дьяченко, веб-дизайнер |
