
Агенство	SmartNewSolutions&VNG
Творческий руководитель	Ден Гришин
Автор идеи	Олег Туманов и Егор Фаизов
Продукт	Служба крови
Описание	«Torrent Your Blood» - первая в мире рекламная кампания, основанная на torrent-технологии. Мы выяснили, что torrent-механика и донорство невероятно похожи. Пользователи torrent-сайтов получают необходимые им файлы небольшими частями от других участников. Причем после скачивания важно самому оставаться на раздаче и делиться полученным с другими нуждающимися. Это полностью повторяет принцип переливания крови. Чтобы донести метафору до аудитории мы сняли и разместили в torrent-сетях короткометражный фильм, в начале которого на экране появлялся текст о том, что прямо сейчас зритель является torrent-донором для других желающих посмотреть видео. Это давно стало нормой его виртуальной жизни. Нужно только оставаться верным этому принципу в реальности и стать донором крови. Фильм был анонсирован на основном киноресурсе России – kinopoisk. ru. Причем скачать фильм можно было бесплатно и только при помощи torrent-сетей. В целом картина получила поддержку, сопоставимую с продвижением новинок Голливуда: рекламу на интернет-ресурсах, трейлер, промосайт, а также полномасштабную кампанию в социальных медиа с развлекательными приложениями и мини-играми. В итоге первые три дня принесли более 1000 скачиваний фильма, а многие из пользователей прямо в интернете заявили о том, что идут на станцию переливания.
Состав творческой группы	Ден Гришин, Исполнительный креативный директор Егор Фаизов, Диджитал арт-директор Олег Туманов, Копирайтер Антон Тен, Продакшен директор Антон Овчинников, Старший дизайнер Александр Бакеев, Руководитель отдела социальных медиа Наталья Фалина, Директор по работе с клиентами Виктория Гладкова, Медиа-директор Александра Веселова, Генеральный директор VNG Ирина Голутво, Директор по работе с клиентами VNG Алена Короткова, Главный специалист в отделе приоритетных коммуникационных проектов в Минздравсоцразвития РФ

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории