
Агенство	TDI Group
Творческий руководитель	Филазапович Сергей
Автор идеи	Филазапович Сергей
Продукт	Huyndai Accent
Описание	Беларусь 2011 год. Экономическая нестабильность - рост доллара Официальная девальвация национальной валюты около 100%. Цены на топливо росли еженедельно, и увеличились почти в два раза Это привело к массовым протестам со стороны водителей. Самым ярким событием лета стала серия акций «Стоп бензин», которые поддержали сотни автомобилистов. Задача: Вывод новой модели автомобиля Хендэ Акцент на белорусский рынок. Решение: Продемонстрировать, что Хендэ Акцент – это один из самых экономичных автомобилей в классе С. Сделать это в провокационной форме, чтобы вписаться в коньюктуру текущей ситуации в стране. Реализация проекта: Данная кампания началась с тизера. «Я завязал, а ты?» Именно эта таинственная надпись появилась в наружной рекламе. Уже на первом этапе данный тизер широко обсуждался в социальных сетях и форумах. Второй этап! Ревилер раскрывал интригу тизера слоганом «Завязывай с большими расходами» и демонстрацией нового экономичного Hyundai Accent. Данная коммуникация получила свое развитие и в радиоролике, который подавался от лица мужчины, который находится в топливной завязке. Промо поддержкой данной акции стал лифлет, который являлся инструкцией, как завязывать бензошланг на разные узлы: например, на морской. До пользователей Интернета информация была донесена с помощью рич-баннера на самом посещаемом портале страны ТUT.BY. Рост продаж – с 5 за 2010 год, до 142 автомобилей в месяц за 2012. Активное обсуждение акции в социальных сетях и на форумах Количество звонков в дилерский салон во время проведения акции составило – 32125.
Состав творческой группы	Креативный директор Филазапович Сергей Дизайнер Ангелина Велитская

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории