
Агенство	Творческая команда: Романов Олег, Носович Инна, Захаров Виталий
Творческий руководитель	Олег Романов
Автор идеи	Олег Романов, Святослав Семеницкий, Влад Савельев
Серия	Wash-test
Продукт	стиральные машины
Описание	Проблематика 1.За 50 лет своей истории ATLANT заслужил репутацию надежного производителя холодильников. В то время как стиральные машины ATLANT – продукт относительно новый, и отношение к нему только формируется. 2. Представители старшего поколения лояльны к бренду ATLANT, но молодое поколение часто предпочитает иностранные бренды, считая их более современными, а их продукцию более качественной. Задачи 1. Продвижение продукта с четкой демонстрацией его преимуществ. 2. Омоложение имиджа бренда, привлечение более молодой целевой. 3. Демонстрация высокой технологичности и инновационности продукта. ЦА Первичная (90%): Мужчины и женщины, 35+, доход низкий, средний. Вторичная (10%): Молодые пары, 20 +, доход низкий, средний. Основное сообщение Стиральные машины ATLANT = надежность и высокое качество. Ход мысли Надежность машин проверяется серией crash-тестов. А надежность стиральных машин ATLANT проверяется серией wash-тестов. Идея ATLANT создает лабораторию WASH-TEST, где, по аналогии с автомобильной лабораторией, работают краш-манекены: тестируют функции и свойства стиральных машин ATLANT, тем самым доказывая их исключительную надежность. Краш-манекены являются героями видео- и наружной рекламы. Каждый из сюжетов раскрывает определенное преимущество стиральной машины ATLANT.
Состав творческой группы	Олег Романов, Святослав Семеницкий, Влад Савельев, Лера Перцова, Виталий Захаров, Вадим Дурович, Инна Носович

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории