
Агенство	Нтв-плюс
Творческий руководитель	Константин Бутылин
Автор идеи	Константин Бутылин
Продукт	Пакет каналов НТВ-ПЛЮС "Открытие"
Описание	В мае 2011 года, с целью расширения предоставляемого контента, компанией НТВ-ПЛЮС запущен новый пакет "Открытие", состоящий из 8 познавательных каналов российского и зарубежного производства (большей частью недавно созданные или узкоспециализированные). Особенности запуска: пользующиеся спросом телезрителей основные познавательные каналы, такие как Travel Channel, Discovery, Animal Planet, Discovery World и др., уже присутствуют в обязательном для всех базовом пакете; низкий бюджет рекламной кампании. Задача: привлечь абонентов к подписке на новый пакет. Учитывая условия запуска, было предложено позиционировать новый пакет как дополнение к уже существующему набору познавательных каналов. Т.е. пакет для тех, кто хочет знать "чуть больше, чем все остальные" (cutting edge package). Для продвижения пакета была создана серия коротких смешных ситуационных роликов, снятых субъективной камерой. В роликах главные герои (по факту сами телезрители) попадают в нелепые ситуации из-за незнания каких-либо фактов, о которых они могли бы узнать, подписавшись на новый пакет каналов. Основное сообщение: «”Расширяйте кругозор с новым пакетом "Открытие"». В силу ограниченного бюджета, было решено отказаться от декораций и поместить героев в абстрактное пространство, акцентировав внимание зрителя на ситуации, а для обозначения места действия использовать звуковое оформление, костюмы героев и реквизит. Результат: пакет каналов «Открытие» стал лидером по числу подписавшихся абонентов в первый месяц после запуска по сравнению с аналогичным показателем других пакетов, запущенных телекомпанией за последние пять лет.
Состав творческой группы	Константин Бутылин, режиссер Илья Овсенев, оператор

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории