
Агенство	диджитал агентство "ИНАЧЕ"
Творчий керівник	Касьяненко Ростислав Юрьевич
Автор ідеї	Турчин Сергей
Продукт	ресторан Якитория на "Стекляшке"
Опис	ЗАДАЧА 1. Создать резонанс вокруг Памятника влюбленным («Источник любви»). 2. Напомнить о причинах его установки перед рестораном (Ассоциация: "Якитория" - ресторан, куда можно с ходить с любимой девушкой\молодым человеком). 3. Привлечь внимание ЦА к 5-й годовщине ресторана (Референс: "Якитория была самым ПЕРВЫМ рестораном японской кухни в г.Харькове"). 4. Сформировать интерес СМИ к идее Памятника, чтобы получить "earned media" к юбилею. ИДЕЯ Агентство предложило «Якитории» создать реальную причину для сноса памятного знака (с целью в дальнейшем воздвигнуть настоящий Памятник влюбленным). Акт вандализма, последовавший за сценой ревности внутри влюбленной пары, должен был стать вирусом, призванным поднять ажиотаж вокруг ресторана, напомнить о существовании «Источник любви» и стать первым этапом PR-кампании по случаю 5-летия «Якитории». РЕАЛИЗАЦИЯ Основная площадка для посева - самый популярный в городе "ХарьковФорум", который ежедневно посещает несколько тысяч человек. Публикация фотографий с разбитым памятником спровоцировала мощное обсуждение, которое на следующий день подогрела публикация видеоролика, выложенного в сеть «случайным свидетелем» - посетителем ресторана. История с разрушением памятника, рассказанная одним из агентов влияния, живо обсуждалась на Facebook лидерами мнений - харьковскими журналистами и редакторами изданий. Второе видео, подстегнувшее дискуссию на Форуме спустя сутки после ее начала, демонстрировало, как отпущенный охраной ресторана молодой человек все же разбил Памятный знак и стремительно ретировался. На второй день акции руководство ресторана сделало официальное заявление, где рассказало об истории возникновения "Источника Любви", пообещав не преследовать нарушителя. Администрация «Якитории» также взяла на себя обязательство восстановить памятник. РАЗВИТИЕ Агентство "подняло" полуживые социальные аккаунты "Якитории", объявив конкурсы среди молодых дизайнеров и архитекторов из профильных вузов (на FB) - на проект нового памятника и среди влюбленных пар (Вконтакте) - за право его открыть на 5-летии ресторана. Это обеспечило базу для развития обоих аккаунтов в дальнейшем (после юбилея). Ажиотаж на Форуме, в социальных сетях, поддержанный городскими СМИ, вызвал интерес к событию у редакций национальных телеканалов и информационно-развлекательных ресурсов и обеспечил присутствие их представителей на юбилее, в рамках которого был открыт памятник. Качественно реализовав подобающую для таких ивентов программу (Марш общественного движения "Харьков - романтическая столица", концертная программа с участием длинноногих пиджеек и местных молодежных групп на площадке перед рестораном в центре города, открытие памятника, изготовление пятиметрового ролла городскими селебретиз), ивент-агентство создало классную картинку, на фоне которой пресса бесплатно взяла и опубликовала интервью как у основателей первого в городе японского ресторана, так и у новых героев - авторов проекта памятника и влюбленной пары, набравшей максимальное количество (несколько сотен) "лайков" под своей фотографией в "Якитории". РЕЗУЛЬТАТЫ За первую ночь проекта тему на ХарьковФоруме посетили более 600 раз, после публикации видео (спустя двое суток) количество просмотров перевалило за 7.000. Вместе с видео всех трех роликов на YouTube (с учетом перепостов Вконтакте) охват за 2 суток составил 15 тысяч просмотров - ОЧЕНЬ хороший для Харькова результат. Новость с видео инцидента в «Якитории» с комментарием Администрации ресторана вышло на 4-х городских сайтах и порталах, после чего информацию начали публиковать и национальные онлайн СМИ (УкрИнформ, Обозреватель, myNews). Финалом стала публикация новости о том, что Видео с ссорой влюбленных "превращается в вирус "Якитории" на ресурсе Sostav.RU. Сюжет об открытии нового памятника и изготовлении 5-метрового ролла на юбилее "Якитории" показали национальные телеканалы "Новый" и ICTV (а также ВСЕ местные службы новостей). В итоге рядовой ивент по случаю 5-летия японского ресторана вырос в масштабах до городского праздника, который собрал массу earned media. ПОЧЕМУ ВИРУС СРАБОТАЛ В основе любого вируса должна быть импровизация – то, что «цепляет» и чему верит «инфицированная» вирусом ЦА. В нашем случае таких «живых» моментов было два – оба курьезных и очень искренних. Зная, что у них всего ОДИН дубль (сломать памятник два раза нельзя), герои сконцентрировались на сцене, которую разыграли блестяще. Дальнейшее напоминало классический анекдот «Волобуев, вот Ваш *уй»: молодой человек в полной мере осознал, что такое «вандалоустойчивая малая форма». Понимая, что в противном случае ему не заплатят, актер в сердцах колотил по памятнику, пока его не скрутила охрана (она была не в курсе акции). Именно эти два момента (от «Эко парня зацепило» до «Фигассе СБ у «Якитории», «Сёгуны, блин!») стали стимулирующими факторами для вируса. Все остальное – посев, вовлечение в обсуждение агентов влияния, стимулирование внимания к проблеме со стороны СМИ, выдержанные тексты заявлений «Якитории», конкурсы (среди молодых архитекторов и дизайнеров из профильных вузов на проект нового памятника и среди влюбленных пар за право его открыть), взаимодействие с ивент-агентством – это не более, чем набор стандартных механик и рутинная работа любого Агентства. БЮДЖЕТ Бюджет первого (вирусного) этапа проекта составил $ 4.000 (без НДС) 40% суммы пошло на посев (гонорары SMM-менеджера и агентов влияния) 15% - оплата услуг копирайтера и креативной группы 20% - оплата услуг продакшна и актеров 25% - доход агентства P.S. По результатам проекта Агентство "ИНАЧЕ" получило контракт на SMM-обслуживание клиента не только по франшизе "Якитория" (японской кухня), но и по собственному бренду "Мафия" (итальянская кухня).
Склад творчої групи	SMM-менеджер: Анастасия Харченко Копирайтер: Михаил Красюк Продакшн-менеджер: Филипп Пузанов Актеры: студенты одного из вузов Харькова

http://www.youtube.com/watch?v=iD6DFJNtH94

← попередня наступна →

← повернутися до категорії