
Агенство	OMD OM GROUP
Творчий керівник	Юлия Ткачева, OMD Digital Медиа менеджер, OMD OMD Group
Автор ідеї	Дмитрий Мордашов, Нейрон Упр. директор , OMD OMD Group
Продукт	Шоколадные конфеты «Вдохновение»
Опис	ЦЕЛИ: «Вдохновение», как бренд, известный еще в СССР, имеет наибольшую долю лояльной аудитории среди людей старшего возраста. Вместе с этим молодая аудитория более активно потребляет категорию шоколадной продукции, но в меньшей степени потребляет Вдохновение. Основной целью на 2011 год являлся рост продаж за счет: - привлечения большего числа молодых потребителей (18-35) - стимулирования аудитории дарить друг другу шоколад «Вдохновение» за счет донесения идеи бренда «Вдохновение – это лучший подарок-признание, подарок-комплимент женщине, которая тебя вдохновляет». СТРАТЕГИЯ Интернет в России является отличным фильтром по возрасту и позволяет охватить 85% населения России в возрасте 18-35 лет. Одноклассники входит в тор-5 ресурсов страны и покрывает более 50% данной целевой аудитории Наиболее популярным функционалом этой социальной сети является просмотр фотографий пользователей. В месяц на сайте просматривается более 20 млрд фотографий. Также мы заметили, что во многом благодаря этому сеть негласно используется многими пользователями для знакомств друг с другом. Чаще всего знакомство начинается с оценки (на сайте используется стандартная шкала оценок от 1 до 5, а также платные оценки 5+). Этот инсайт лёг в основу рекламной кампании. РЕШЕНИЕ Мы интегрировались в функционал сайта «Одноклассники» и создали брендированную оценку “Меня Вдохновляет”, которую пользователи могли поставить на любой фотографии других пользователей социальной сети. Признание в том, что ты вдохновляешь – самый желанный и изысканный комплимент. Мы предложили пользователям возможность легко и удобно сделать такой комплимент в адрес другого человека. С помощью данной оценки одни пользователи могли признаться своим любимым в своих нежных чувствах, а другие пользователи получили новый способ сделать комплимент и завязать новое знакомство. Медиа результаты: • В первые же сутки кампании пользователями было поставлено более 25 млн оценок от бренда • В течение 1 месяца кампании более 24 млн человек получили 377 млн оценок. В среднем 15 оценок на 1 пользователя • Количество просмотров фотографий с оценкой от бренда составило более 12 млрд! ? Другими словами, каждый житель нашей планеты в среднем увидел оценку от бренда 2 раза • Наш проект стал самым успешным спец проектом на сайте Одноклассники за все время существования сайта Бизнес-результаты: • Объем продаж конфет в коробках «Вдохновение» в декабре 2011 – январе 2012 года вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в натуральном выражении на 43%, а объем продаж стикового шоколада "Вдохновение" - на 34%. • При этом в категории «конфеты в коробках» бренд Вдохновение показал самые высокие темпы роста доли рынка среди всех марок!
Склад творчої групи	Дмитрий Мордашов, Нейрон - Упр. директор , OMD OMD Group Александр Балашов, Нейрон - Ст. медиа менеджер, OMD OMD Group Екатерина Пугина, Нейрон - Меиа специалист, OMD OMD Group Юлия Ткачева, OMD Digital - Медиа менеджер, OMD OMD Group

http://Наш проект с Вдохновением не был завязан на интернет-сайт бренда. Проект был самодостаточным, и мы не направляли трафик на сайт. Это одна из уникальных особенностей проекта.

← попередня наступна →

← повернутися до категорії