A. Рекламний ролик
A-1. Продукти харчування
A-2. Напої безалкогольні
A-3. Напої алкогольні та слабоалкогольні
A-4. Товари та послуги для дому
A-5. Обладнання і техніка для дому
A-6. Аудіо, відео обладнання, електроніка, офісне обладнання
A-7. Здоров'я і краса
A-8. Мода та інші споживчі товари
A-9. Транспортні засоби та послуги, автосервіс
A-10. Туризм і подорожі, розваги, культура та спорт
A-11. Споживчі послуги та продаж в роздріб
A-12. Засоби та послуги зв'язку
A-13. Банківські, фінансові та страхові послуги, будівництво та продаж нерухомості
A-14. Реклама рекламних агенцій та засобів масової інформації
A-15. Корпоративна, іміджева реклама компанії
A-16. Соціальна реклама та благодійність
A-17. Інтернет фільми
A-18. Корпоративний фільм
A-19. Промо-ролики ТБ-передач і фільмів, ефірні заставки і анонси
A-20. Рекламні ролики для цифрових моніторів зовнішньої та внутрішньої реклами, мобільних телефонів і т
B. Реклама в пресі
C. Зовнішня реклама
D. Радіо реклама
E. Відео майстерність
F. Дизайн
G. Інтерактивна реклама
H. Креатив в Медіа проектах
I. PR проекти
J. Проекти маркетингових сервісів
K. Рекламні кампанії

H-4-7. Tuborg Greenfest “Я Был Там”

АгенствоOMD OM GROUP
Творчий керівникМария Азаренко, OMD Digital – Руководитель группы, OMD OM Group
Автор ідеїКсения Глыбина, OMD DaVinci - Эккаунт директор, OMD OM Group
ПродуктПиво Туборг
ОписTuborg играет на территории музыки и Greenfest – главное ежегодное событие от бренда в России. Greenfest Tour – масштабный фестиваль (как, Glastonberry или EXIT), на котором выступают как российские, так и зарубежные музыканты. Специально перед фестиваль Tuborg организует масштабную промо-акцию, которая поддерживается во всех медиа, чтобы каждый получил шанс стать частью Greenfest Tour или получить фирменные призы от Tuborg. Но подобных мероприятий в России довольно много, поэтому нам необходимо усиливать лояльность к Greenfest и Tuborg, а также поддерживать имидж бренда среди молодежи, как «современного и инновационного» в диджитал среде.

Поскольку молодежь активно общается в социальных сетях, используя их не только, как источник новых знакомств, но и чтобы обсудить места, где они побывали, мы решили создать приложение вКонтакте, которое бы персонифицировало идею «Стань Частью Greenfest Tour» и легко позволило бы пользователям выделиться среди своих друзей.

Мы организовали специальную съемку непосредственно на Фестивале, установив над сенной специальный подмост и manfrotto-камеру. На больших экранах периодически появлялись ролики, призывающие людей посмотреть вверх, чтобы потом найти себя вКонтакте. Также информация о фото была размещена на промо-бейджах , которые получает каждый посетитель фестиваля на входе.

После того, как было сделано фото, оно было оформлено в приложение в едином стиле с остальными материалами кампании для достижения синергии. В приложении была возможность приближать / уменьшать фото (по аналогии с Google Maps), можно было отметить себя или своих друзей, а также пригласить их в приложение. Каждая отметка пользователя отображалась в ленте его новостей вКонтакте.

Приложение было активно вКонтакте в течение двух недель (для оптимизации бюджета за размещение приложений), продвижение осуществлялось через посты в группе Tuborg и через таргетированные приглашения. После истечения 2-х недель размещения, приложение со всеми отметками было перенесено на greenfest2011.ru, где оно будет активно до следующего Greenfest.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Около 1,5 мл.н приглашений было разослано. Общее число установок приложения составило: 15,244. Среднее количество уникальных посетителей в день: 1,466. Наиболее активные пользователи приложения: молодежь в возрасте 18-24 лет. Общее число отметок: 2,207 – каждый пятый посетитель фестиваля был отмечен на Большом Фото
Склад творчої групиКсения Глыбина, OMD DaVinci - Эккаунт директор, OMD OM Group
Алексей Ратников, OMD DaVinci - Ст. медиа менеджер, OMD OM Group
Юлия Бондаренко, OMD DaVinci - Упр. Директор, OMD OM Group
Мария Азаренко, OMD Digital – Руководитель группы, OMD OM Group
Юлия Файда, OMD Digital – Менеджер, OMD OM Group
Илья Цинкер, OMD Digital – Ст. менеджер, OMD OM Group
Елена Ивашенко, OMD Digital – Менеджер, OMD OM Group
Галия Каримова, OMD Digital – Ст. менеджер, OMD OM Group
Александр Ендовин, OMD Digital – Директор, OMD OM Group