
Агенство	Творческая команда: Романов Олег, Носович Инна, Захаров Виталий
Творчий керівник	Олег Романов
Автор ідеї	Олег Романов, Святослав Семеницкий, Влад Савельев
Продукт	стиральные машины
Опис	Проблематика 1.За 50 лет своей истории ATLANT заслужил репутацию надежного производителя холодильников. В то время как стиральные машины ATLANT – продукт относительно новый, и отношение к нему только формируется. 2. Представители старшего поколения лояльны к бренду ATLANT, но молодое поколение часто предпочитает иностранные бренды, считая их более современными, а их продукцию более качественной. Задачи 1. Продвижение продукта с четкой демонстрацией его преимуществ. 2. Омоложение имиджа бренда, привлечение более молодой целевой. 3. Демонстрация высокой технологичности и инновационности продукта. ЦА Первичная (90%): Мужчины и женщины, 35+, доход низкий, средний. Вторичная (10%): Молодые пары, 20 +, доход низкий, средний. Основное сообщение Стиральные машины ATLANT = надежность и высокое качество. Ход мысли Надежность машин проверяется серией crash-тестов. А надежность стиральных машин ATLANT проверяется серией wash-тестов. Идея ATLANT создает лабораторию WASH-TEST, где, по аналогии с автомобильной лабораторией, работают краш-манекены: тестируют функции и свойства стиральных машин ATLANT, тем самым доказывая их исключительную надежность. Краш-манекены являются героями видео- и наружной рекламы. Каждый из имиджей раскрывает определенное преимущество стиральной машины ATLANT.
Склад творчої групи	Олег Романов, Святослав Семеницкий, Влад Савельев, Лера Перцова, Вадим Дурович, Виталий Захаров, Инна Носович, Grandma

← попередня наступна →

← повернутися до категорії