
Агенство	Агентство Deep
Творческий руководитель	Deep Agency
Автор идеи	Deep Agency
Продукт	Parliament
Описание	В чем уникальный опыт акции, новизна: 1) Формат проекта. PARLIAMENT CRYSTAL SCULPTURES — это серия арт-объектов (скульптур из кристаллов Swarovski), разработанных для продвижения бренда Parliament в премиальных заведениях HoReCa 2) Художественный прием “Оптическая Иллюзия”. Эффект оптической иллюзии — при смене ракурса просмотра на первый взгляд цельное изображение (стилизованный логотип бренда) превращается в абстрактное облако из кристаллов. 3) Художественный прием “Видеомэппинг”. Подсветка скульптуры выполнена с применением технологии видеомэппинга — в качестве источника освещения используется проектор, проецирующий цветную точку на каждый отдельный кристалл. Данный прием позволяет создавать динамические визуальные эффекты, включая/выключая отдельные кристаллы или просто окрашивая их в новый цвет. Виды использованных материалов: Основание скульптуры (место крепления нитей) — Corian Marine Blue. Нить — плетеный шнур 0,1 мм темного цвета. Кристаллы — Swarovski Beads 5000 Crystal, от 10 до 20 мм, от 500 до 1500 штук. Health Warning — Plexiglas 3 мм. Подвесная рама (внутри основания) — листовая сталь 3 мм. Для сборки, транспортировки и монтажа каждой конструкции используется специальный станок состоящий из 100 уникальных деталей. Фанера от 5 до 12 мм. Места размещений: 1) Клуб Soho Rooms, Москва 2) Ресторан Kalina Bar, Москва 3) Премиальные заведения HoReCa в регионах РФ. Почему это сработало: Брендинг в форме арт-объектов — едва ли не единственно возможный способ коммуникации брендов на территории премиальных заведений. Он же и наилучший, по нашему мнению. Подобно независимым произведениям современного искусства, брендированный арт-объект заигрывает с разумом наблюдающего, провоцируя его разгадывать интеллектуальные загадки (как это устроено?), что приводит к глубокому и качественному контакту с брендом. Решение (Полное описание проекта): Брендинг в стандартных формах (видеоэкраны, лайтбоксы и прочее) не подходит для премиальных заведений, предъявляющих невероятно высокие требования к продвижению брендов на своей территории. Специально для таких мест бренд Parliament разработал программу “Интегрированный Брендинг”, предполагающую интеграцию бренда в дизайн заведения через элементы интерьерного декора, предметы мебели или арт-объекты. Проект PARLIAMENT CRYSTAL SCULPTURES является частью этой программы и предполагает размещение арт-объектов в виде скульптур из кристаллов Swarovski в премиальных заведениях HoReCa. Концепция проекта была придумана агентством DEEP в январе 2011 года. В феврале 2011 года мы приступили к реализации. На этап экспериментов нам потребовалось несколько месяцев (было построено 2 прототипа) и только в июне 2011 первая скульптура увидела свет Вот какие экспериментальные задачи мы решали: 1) Макет. Нужно расположить отдельные кристаллы в количестве 500 штук на 10 отдельных слоях таким образом, чтобы при просмотре с определенной точки зрения они складывались в четкий 2D рисунок, а при просмотре с прочих — превращались в абстрактное 3D облако. (Решение — заложить в 3D-модель перспективу человеческого зрения, раздвинуть слои на расстояние, подобранное экспериментальным путем.) 2) Тип кристаллов. Нужно выбрать кристаллы, придающие скульптуре эстетически привлекательный внешний вид и одновременно дающие максимальное количество бликов и отражений на соседние кристаллы от пойманного пучка света. (Решение — прозрачные круглые кристаллы Swarovski Beads.) 3) Размер кристаллов. Нужно выбрать оптимальный размер кристаллов, чтобы “пиксели” хорошо читались с выбранной точки просмотра. (Решение — диаметр кристаллов варьируется у разных скульптур от 10 до 20 мм в зависимости от размера самой скульптуры, ее композиции и удаленности точки просмотра.) 4) Нить. Нужно выбрать нить, которая достаточно тонка и сливается по цвету с любым темным фоном, чтобы стать невидимой в условиях приглушенного освещения при просмотре с расстояния нескольких метров. Нить также должна быть прочной и обладать нулевым коэффициентом растяжения, что позволит с высокой точностью зафиксировать кристаллы на своих позициях в пространстве. (Решение — плетеный шнур Fire Line 0,10 мм темно-серого цвета. Мы протестировали около 30 разных нитей из различных областей применения.) 5) Клей. На какой клей фиксировать кристалл, чтобы он был прочно закреплен на сверхтонкой нити и не соскальзывал? Клей должен не менять оптические свойства кристалла и быть невидимым. (Решение — прозрачный акриловый клей.) 6) Система подвеса. Металлическая рама, позволяющая закрепить основание к любому потолку и выровнять его по уровню в 2-х плоскостных измерениях. (Решение — рама с большим количеством продуманно размещенных крепежных отверстий и системой тонкой регулировки положения в пространстве.) 7) Подсветка. Нужно выбрать источник освещения, позволяющий использовать оптические свойства кристаллов наилучшим образом, в идеале — с возможностью программирования динамической подсветки. (Решение — проектор, транслирующий цветную точку на каждый отдельный кристалл. Такой прием позволяет направить свет только на кристаллы и оставить невидимыми нити.) 8) Видеомэппинг. Придумать и “зашить” в видеоролик интересные эффекты динамического освещения. (Решение — нанять специализированную компанию, являющуюся экспертом на рынке светового оборудования, и поручить этот вопрос ей.) 9) Кастомизация. Определить какие параметры скульптуры будут постоянными, а какие будут настраиваться под каждое отдельное заведение (Решение — в зависимости от места варьируются размер самой скульптуры, точка просмотра, количество и размер кристаллов, макет, мощность проектора и видеоролик. То есть почти все.) 10) Сборка + Транспортировка + Установка. Изначально это было 3 разных задачи: как собирать скульптуру промышленным способом, исключив неточности связанные с человеческим фактором; как транспортировать готовую скульптуру до места установки, чтобы все свободно висящие кристаллы не перепутались между собой; и, наконец, как установить скульптуру на месте, опять же избежав проблемы запутывания кристаллов. Но решение для них нашлось одно. (Решение — сделать такой станок, в котором скульптуру легко собрать по слоям, разместив кристаллы в отдельных нишах, легко транспортировать и легко монтировать. После закрепления и выравнивания конструкции на потолке, части станка легко снимаются в течение 10 минут и скульптура остается висеть сама по себе. Станок целиком состоит из фанеры, весит около 40 кг и насчитывает более 100 уникальных деталей и около 1000 всего.) Результаты проекта, согласно поставленным целям: Мы установили скульптуры во всех объектах адресной программы и они успешно работают по сей день. Отзыв заказчика о результатах: Компания Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг подтверждает, что проект разработан и реализован агентством Deep в Москве и регионах РФ в премиальных заведениях HoReCa. Проект реализован на высоком качественном уровне в установленные сроки.
Состав творческой группы	Deep Agency

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории