
Агенство	Digital-агентство "Traffic"
Творческий руководитель	Арег Сафарян
Автор идеи	digital-агентство "Traffic"
Продукт	Канал ужасов Tvigle
Описание	Самыми популярными каналами портала Tvigle были комедии, мелодрамы и фантастика, канал ужасов существенно от них отставал. Для того чтобы поднять его рейтинг, компания Tvigle Media купила лицензии на несколько топовых сериалов, однако в течение первых трех месяцев посещаемость канала показала рост ниже ожидаемого - всего на 8%. Наша задача состояла в том, чтобы вывести канал ужасов в ТОП-3 канала в рамках проекта Tvigle Media, увеличив его посещаемость на 30%. Стратегия кампании заключалась в точечном контакте с аудиторией. Благодаря уникальной структуре проекта и его нестандартной идее, участники эксперимента были погружены в атмосферу, приближенную к фильмам ужасов. Мы решили напомнить аудитории о том приливе адреналина, который испытывают зрители фильмов ужасов и перенести их из городской реальности в атмосферу настоящего хоррора, добавив в повседневность россиян немного экстрима. Для участия в проекте была выбрана сеть таксопарков Москвы, использующая мобильное приложение для вызова автомобиля, чтобы гарантировать наличие смартфона у пассажира. Машины были специально переоборудованы под проект, где каждый участник эксперимента мог полностью проникнуться созданной атмосферой. Ничего не подозревающий человек садился в такси, после чего водитель включал устрашающую музыку, закрывал двери и начинал движение. Омывающая жидкость для лобового стекла мы заменили на искусственную кровь. Стекающая кровь на стекле проявляла QR-код, считав который на смартфоне запускалось уникальное приложение (апликейшн) с технологией дополненной реальности, позволяющее сбивать монстров на дороге, находясь прямо в такси. Все реакции участников были записаны на скрытые камеры и по окончанию эксперимента пассажиру вручался диск. Кроме того, по окончанию интерактивной части участник получал ссылку на канал ужасов на своем смартфоне и имел возможность познакомиться с контентом. За 3 месяца в эксперименте приняли участие более 500 человек. Проект обеспечил высокий уровень цитирования в социальных медиа от участников поездок и их друзей. Видео с реакцией участников, размещенные на канале ужасов Tvigle, распространялись в социальных сетях, что обеспечило приток новых зрителей. Обыкновенное путешествие в такси было превращено в кинореальность, погружение в которую обеспечивала совокупность нестандартных инструментов.
Состав творческой группы	Валерий Сивцев - руководитель студии; Юлия Удовенко - директор по маркетингу и стратегическому планированию; Александр Ким - управляющий партнер; Арег Сафарян - креативный директор.

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории