A. Рекламный ролик
A-1. Продукты питания
A-2. Напитки безалкогольные
A-3. Напитки алкогольные и слабоалкогольные
A-4. Товары и услуги для дома
A-5. Оборудование и техника для дома
A-6. Аудио- и видео оборудование, электроника, офисное оборудование
A-7. Здоровье и красота
A-8. Мода и другие потребительские товары
A-9. Транспортные средства и услуги, автосервис
A-10. Туризм и путешествия, развлечения, культура и спорт
A-11. Потребительские услуги и розничные продажи
A-12. Средства и услуги связи
A-13. Банковские, финансовые и страховые услуги, строительство и продажа недвижимости
A-14. Реклама рекламных агентств и средств массовой информации
A-15. Корпоративная имиджевая реклама
A-16. Социальная реклама и благотворительность
A-17. Интернет-видео
A-18. Корпоративный фильм
A-19. Промо-ролики ТВ-передач и фильмов, эфирные заставки и анонсы
A-20. Рекламные ролики для цифровых мониторов наружной и внутренней рекламы, мобильных телефонов и т
B. Реклама в прессе
C. Наружная реклама
D. Радио реклама
E. Видео мастерство
F. Дизайн
G. Интерактивная реклама
H. Креатив в Медиа проектах
I. PR проекты
J. Проекты маркетинговых сервисов
K. Рекламные кампании

I-1-1. Расизм - это свинство

АгенствоGREAT Advertising Group
Творческий руководительДмитрий Макаров
Автор идеиДмитрий Макаров
Продуктантирасизм на стадионе
ОписаниеФК ЗЕНИТ (САНКТ_ПЕТЕРБУРГ)
ОДИН ГОРОД
ОДНА КОМАНДА
И ОДНА ОБЩАЯ ПРОБЛЕМА – РАСИЗМ НА СТАДИОНЕ

СИТУАЦИЯ:
ОДИН ИЗ БОЛЕЛЬЩИКОВ КЛУБА, ПРОТЯНУВ БАНАН ЗВЕЗДЕ МИРОВОГО ФУТБОЛА РОБЕРТО КАРЛОСУ, СПРОВОЦИРОВАЛ МЕЖДУНАРОДНЫЙ СКАНДАЛ.

В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫХОДКИ СТРАДАЕТ РЕПУТАЦИЯ КЛУБА, ГРОЗЯТ КРУПНЫЕ ДЕНЕЖНЫЕ ШТРАФЫ.


ЗАДАЧА:
ОПЕРАТИВНО ПРОВЕСТИ АКЦИЮ
И ЗАЯВИТЬ, ЧТО ДЛЯ ПИТЕРСКОГО ФАНАТА РАСИЗМ –ЭТО ПОСТЫДНО

ИДЕЯ:
БЫТЬ РАСИСТОМ ТАК ЖЕ ПЛОХО, КАК БОЛЕТЬ ЗА МОСКОВСКИЙ «СПАРТАК» - ЗЛЕЙШЕГО СОПЕРНИКА «ЗЕНИТА»
КАКОЙ ЖЕ ПИТЕРСКИЙ ФАНАТ ЗАХОЧЕТ СРАВНИТЬ СЕБЯ СО «СВИНЬЯМИ»? (ИЗВЕСТНАЯ В СРЕДЕ БОЛЕЛЬЩИКОВ КЛИЧКА «СПАРТАКОВЦЕВ»)

РЕШЕНИЕ:
ОДИННАДЦАТЬ ФУТБОЛОК С ЕДИНСТВЕННЫМ СЛОГАНОМ «РАСИЗМ – ЭТО СВИНСТВО»

РЕЗУЛЬТАТ: АКЦИЮ УВИДЕЛИ: 21 300 ЗРИТЕЛЕЙ НА СТАДИОНЕ И
5 400 000 ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ
АКЦИЯ СПРОВОЦИРОВАЛА МАСШТАБНЫЙ МЕДИА-ЭФФЕКТ

И ГЛАВНОЕ:
КОНЕЧНО, 11 ФУТБОЛОК НЕ МОГУТ ИСКОРЕНИТЬ РАСИЗМ НА 100%.
НО ПОСЛЕ АКЦИИ НА СТАДИОНЕ ЗА ВЕСЬ ПЕРВЫЙ КРУГ ЧЕМПИОНАТА СО СТОРОНЫ БОЛЕЛЬЩИКОВ «ЗЕНИТА» НЕ БЫЛО НИ ОДНОЙ РАСИСТСКОЙ ВЫХОДКИ
Состав творческой группыКреативный директор Дмитрий Макаров
Арт директор Юрий Воробьев
Копирайтер Андрей Дансков