
Агенство	Агентство Deep
Творческий руководитель	Deep Agency
Автор идеи	Deep Agency
Продукт	MARLBORO
Описание	География проекта (охват городов): Большой Сочи (пос. Дагомыс) Геленджик (пос. Дивноморское) Цели и задачи проекта: Продвижение Бренда (Brand Promotion) Увеличение Доли (Increase Share) В чем уникальный опыт проекта: 1) Формат проекта. Пространство ивента — футуристический лаунж огромных размеров, построенный в 10 метрах от линии моря, — днем работает как пляж, а ночью становится местом проведения одной из самых модных вечеринок на побережье. 2) Уникальные конструкции: — тент S2000 PentaSpan — единственный в мире тент такой формы, был построен специально для проекта канадской компанией Tentnology; — многоуровневый подиум в форме звезды с нисходящими к морю пандусами; — дизайнерская мебель от испанской фирмы Vondom и американской Fatboy; — диджейская стойка-волна с ассиметричным изгибом. 3) Супермобильность. Вся площадка (7000 м2!) монтируется всего за 3 дня и разбирается всего за 2, что позволяет нам перемещаться на новое место раз в неделю. На момент запуска проекта FREE2B Summer Tour. Почему это сработало: 1) Визибилити. Еще на этапе строительства площадки наш ивент становился предметом всеобщего внимания — огромных размеров тент менял привычный ландшафт и был заметен с расстояния нескольких километров. 2) Лайн-ап. Каждый вечер сразу после заката солнца в лаунже FREE2B начинался лайв известной российской группы (Triangle Sun, D-Pulse, Artemiev), вслед за которым играли одни из самых лучших российских диджеев (Юля Говор, Spyder, Nils и другие). 3) Анонсирование. Мероприятие анонсировалось во всех хостесс-активностях бренда, проходивших на территории региона. Например, в Сочи можно было купить пару пачек Marlboro в баре и получить подарок от бренда и пригласительный билет. 4) Пространство. Вы можете посмотреть фотографии. Любой совершеннолетний человек, однажды попавший к нам на пляж или на вечеринку, как правило, рассказывал об этом удивительном опыте всем своим друзьям. И на следующий день они приходили все вместе. Решение (Полное описание проекта): FREE2B Summer Tour — был во многом экспериментальным проектом. Никогда прежде компания Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг не проводила массовые ивенты в формате постоянно действующего лаунжа на берегу моря. Подготовка проекта началась более чем за полгода до старта первого ивента в Дагомысе. К проектированию площадки были привлечены известные российские архитекторы, а уникальная тентовая конструкция была построена канадской компанией Tentnology — возможно, лучшим в мире производителем тентов. Места и даты проведения ивентов: 1) 6-8 Августа 2011 — Большой Сочи, Лазаревский район, пос. Дагомыс. 2) 19-21 Августа 2011 — Геленджик, пос. Дивноморское. 3) 25-28 Августа 2011 — Геленджик, пос. Дивноморское. Время работы площадки: — 10.00—20.00 — пляж; — 20.00—02.00 — вечеринка. Попасть на территорию FREE2B мог любой желающий совершеннолетний курильщик сигарет Marlboro (достаточно показать на входе пачку сигарет или приглашение). Выступавшие на ивентах группы, диджеи, артисты: Artemiev (RU) — Live! D-Pulse (RU) — Live! + DJ-set The Maneken (UA) — Live! + DJ-set Triangle Sun (RU) — Live! Xuman (RU) — Live! + DJ-set Alex Kid (FR) — DJ-set Govor (RU) — DJ-set Nils (RU) — DJ-set Portnov (RU) — DJ-set Sanches (RU) — DJ-set Sapunov (RU) — DJ-set Spider (RU) — DJ-set Vetalz (RU) — DJ-set Bella Berlin (DE) — Laser Show Активации на территории ивента: 1) Marlboro Shop. Стенд с белоснежным прилавком и стеклянными витринами, здесь можно купить сигареты Marlboro и, в зависимости от количества купленных пачек, выбрать себе один из десятка фирменных призов (очки, футболки, пляжные сумки, сланцы и другие полезные летние вещи). 2) DYO Machine. Автомат, позволяющий придумать свой собственный дизайн пачки Marlboro и тут же получить его в виде реальной пачки. 3) Ferrari Press Wall. Любой посетитель может сфотографироваться на фоне автомобиля Ferrari вместо обычного пресс-волла. 4) Rockstar Chair. Кресло, в спинку которого вмонтированы грифы реальных гитар. Любой посетитель может сесть в него и сфотографироваться. 5) Photo Booth. В одиночку или с компанией друзей можно сфотографироваться в автоматическом режиме в фотокабине Marlboro и тут же получить отпечатанные снимки. 6) Zorbing. За покупки трех пачек Marlboro в баре можно получить билет на 10-минутное пребывание внутри Зорбошара под присмотром инструктора. Ключевые конструкции и оборудование: — FREE2B Entrance Sculpture: входная инсталляция в форме объемных букв FREE2B высотой в человеческий рост (ночью светятся); — Refreshing Myst Entrance Tunnel: входной туннель, оборудованный системой подачи охлажденного водяного тумана, помогал освежиться и почувствовать себя лучше всем заходящим на площадку гостям; — Tentnology S2000 PentaSpan Tent: уникальный тент в форме звезды площадью 1200 м2; — Star-shaped Multileveled Staging Construction: многоуровневый подиум в форме звезды с нисходящими к морю пандусами; — Ferrari Press Wall Stand: пресс-волл, включающий в себя установленный на подиуме автомобиль Ferrari; — Marlboro Shop Stand: барные модули Vondom + стеклянные витрины + задник со светящимися слоганами; — Wave-shaped DJ Stand: ограждение сложной 3D-формы + задник с 70’’ плазменным экраном, объединенный с задником Marlboro Shop Stand; — Triangle Bar: барные модули и высокие стулья Vondom + задник бара с обратной подсветкой; — Service Tents: 3 надувные структуры в форме куба 6х6х6 м; — Luxury WC Cabs: 12 автономных туалетных кабин улучшенной планировки; — Modular Wooden Fence: модульный деревянный забор по периметру всей территории; — Eventdeck Walkways: все дорожки на площадке были вымощены напольным покрытием Eventdeck 2, закупленным у американской компании Eventdeck; — Seaside Security System: акватория площадки была ограничена неводом с буйками, а за безопасностью купающихся наблюдал спасатель, оснащенный водным мотоциклом; — Lighting & Sound Equipment: свет 170 кВт звук - 60 кВт — Activations Equipment: Photo Booth + 3 DYO Machines + Rockstar Chair + Zorbing Balls; — Satellite Internet Hub: Спутниковая тарелка, позволяющая независимо от внешних условий обеспечить на площадке быстрый публичный интернет по протоколу Wi-Fi; — 60” Plasma Screens: 13 плазменных экранов на стойках для трансляции фонового видео. Для транспортировки всего оборудования нам потребовалось 32 грузовика, а в монтаже площадки принимали участие одновременно до 50 человек. Результаты проекта, согласно поставленным целям: Общее количество посетителей ивентов FREE2B Summer Tour составило примерно 13000 человек. Все они были совершеннолетними курильщиками и получили уникальный связанный с брендом опыт. Мы надеемся, что все они стали лояльными потребителями Marlboro после этого и возможно приобщили к бренду даже своих совершеннолетних друзей-потребителей сигарет. Отзыв заказчика о результатах: Это был невероятно сложный и вместе с тем интересный проект, существенно расширивший ивент-экспертизу компании Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг, одновременно наш парк уникального ивент-оборудования (которое мы безусловно планируем использовать и для проведения других мероприятий). Мы довольны полученным результатом — количеством и качеством контактов с совершеннолетними потребителями сигарет. Отдельную благодарность мы выражаем агентству, реализовавшему проект на качественно высоком уровне
Состав творческой группы	Deep Agency

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории