
Агенство	TDI Group
Творческий руководитель	Филазапович Сергей
Автор идеи	Филазапович Сергей
Продукт	Heineken в Беларуси
Описание	В 2010 году концерн Heineken запустил программу Brewing a Better Future» – универсальную интегрированную стратегию устойчивого развития до 2020 года. Ее цели – достичь статуса самого «зеленого» пивоваренного концерна в мире. Цели – Формирование внутри компании имиджа Heineken – как самой «Зеленой» компании среди производителей пива. Привлечь внимание сотрудников к данной инициативе, полноценно вовлечь сотрудников в построение имиджа. Привлечь сотрудников к рациональному использованию ресурсов на рабочем месте. (Экономии электроэнергии, воды, бумаги и т.д.) Проблема: Обычно все наставления по поводу экономии ресурсов, как и обещания, данные руководству, сотрудники не воспринимают как обязательные к выполнению, и очень быстро забывают о них. Решение: Дать обещание тем, кому невозможно отказать – ДЕТЯМ! В основу коммуникации положены обращения детей к взрослым о том, чтобы они задумались о влиянии своих действий на нашу планету и приложили усилия, чтобы сохранить ее для будущих поколений. Коммуникационный посыл: «Сохраним планету детям!». Результаты: Программа стала частью корпоративной культуры: сотрудники сами стали напоминать друг другу об экономичном использовании ресурсов, подшучивать над не экономными коллегами. Показатели потребления всех ресурсов снизились на 23 %. Создав календарь-черновик, сотрудники компании уже спасли от вырубки несколько деревьев, чем сами лично очень гордятся.
Состав творческой группы	Руководитель проекта Мария Васильева

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории