
Агенство	Progression Group
Творческий руководитель	Дмитрий Ворона
Автор идеи	Дмитрий Ворона
Продукт	Напиток Sprite
Описание	По ссылке вы можете посмотреть видео-презентацию проекта в формате 3D. www.youtube.com/watch?v=UUuKjS29PP4 Перед агентством стояли задачи: • Объединить все активности бренда Sprite в 2011 году единой креативной платформой. • С помощью BTL-механики сэмплинг привлечь ЦА на сайт sprite.ru • Рекрутировать ЦА в национальную Программу лояльности (накопи коды под крышками и получай призы) Мы искали такую территорию, которая будет модной и актуальной среди нашей ЦА. Нам удалось ее найти - мы разработали креативную платформу для годовых активностей бренда на территории 3D. Мы объединили с помощью слогана «Призы в полном объеме» все активности бренда: Программу лояльности, сайт Программы лояльности, Сэмплинг, 3D-этикетку и ТВ-ролик. В каждом элементе кампании мы использовали 3D-эффект. Мы скоординировали все активности бренда на год таким образом, чтобы в каждой присутствовал эффект 3D и сами активности дополняли и поддерживали друг друга. Так, слоганом "Призы в полном объеме", были объединены все активности, 3D-этикетка сделала сэмплинг интерактивным, так же внутри сэмплинга была проведена активность - предложение каждому участнику получить в подарок свое 3D-фото. Для того чтобы его получить, участник фотографировался у промоутера, получал уникальный код и с его помощью на сайте Программы лояльности мог скачать свое фото. Так сэмплинг поддерживал Программу лояльности. Сайт Программы лояльности был запущен 1 марта 2011 года и работал в течение всего года. Сэмплинг начался 16 мая 2011 года и продолжался 6 недель. ОFFLINE. Промоутеры в яркой брендированной форме громко и активно призывали представителей ЦА на улицах и на территориях ВУЗов попробовать Sprite и получить свое 3D-фото. Вступив в контакт с промоутером, участник узнавал о 3D-возможностях Sprite –3D-этикетка на бутылке, 3D-очки в качестве POSm, и 3D-фотография. ONLINE. После того как молодые люди сфотографировались, оператор записывал на их личных 3D-очках уникальный код фотографии, которую можно было скачать на сайте www.sprite.ru/. Для этого на сайте мы создали хранилище фотографий, откуда они скачивались с помощью кодов, и Галерею–страницу, на которой каждый желающий мог разместить свое 3D-фото на всеобщее обозрение. Человек, который заходит на сайт www.sprite.ru/ обязательно увидит информацию о Программе лояльности. Каждый участник, который фотографировался у промоутеров, мог быть уверен в соблюдении конфиденциальности. Возможность скачать фото была только у него. Так же у каждого участника было право разместить свое фото в Галерее, которая была открыта для просмотра всем желающим. Таким образом, он мог разместить свое фото, а мог и не размещать – по собственному усмотрению. OFFLINE+ONLINE. В рамках BTL задачи, которая была поставлена перед нашим агентством, мы постарались достичь максимальной интеграции двух пространств, добившись Единства в глазах восприятия потребителем бренда. Таким образом, наша функция свелась не просто к проведению offline-акции или поддержания online-активации, а именно в прокладывании мостика между двумя реальностями. Сайт sprite.ru (кроме хранилища и галереи с фото) поддерживался другим агентством и был настроен полностью под нашу концепцию «Призы в полном объеме» так, что с помощью одной кнопки все посетители сайта могли конвертировать его из обычного режима в 3D.
Состав творческой группы	Евгений Лукашенок - арт-директор, Денис Шпилевский - дизайнер, Дмитрий Ворона - креативный директор, Алла Бакина - исполнительный директор, Евгения Рыбинская - директор по работе с клиентами, Александр Веденичев - менеджер по работе с клиентами

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории