
Агенство	Знаменка
Творческий руководитель	Руслана Харитонова
Автор идеи	Руслана Харитонова
Продукт	Кампания по борьбе с чрезмерным потреблением алкоголя
Описание	Эта работа — часть комплексной коммуникационной кампании «Здоровая Росссия», которую Минздравсоцразвития проводит с 2009 года. Нашей задачей было мотивировать аудиторию изменить образ жизни, а для этого — бесплатно воспользоваться консультациями на «горячей линии», диагностикой в центрах здоровья, ресурсами интернет-портала www.takzdorovo.ru. Из множества условий, которые влияют на приоритеты и ценности современного человека, мы выбрали те, с которыми рекламное сообщение находится в одном пространстве — стереотипы, легенды, традиции, заблуждения. Верная и полная информация работает как «входящий спам-фильтр», инструмент сознательного выбора. Поэтому мы стремились вызвать интерес, «включить» осознанное отношение к проблеме и вовлечь в обсуждение и распространение информации, причем не только носителей вредных привычек, но и тех, кто хочет помочь им вернуться к нормальной жизни. Основное сообщение кампании года — «Давайте меняться сознательно», а направления «борьба с потреблением алкоголя» — «Помогайте сознательно, то есть правильно». ---------- Так как для этой кампании не был подготовлен ролик-презентация, в раздел "Файл презентации" мы загрузили один из ТВ-роликов кампании. Другие элементы кампании представлены на странице mca-znamenka.narod2.ru/campaign_2011_alcohol_eng.html
Состав творческой группы	Креативный директор: Руслана Харитонова, АМК «Знаменка»; руководитель творческой группы — Игорь Бойко, АМК «Знаменка» Арт-директор: Алекпер Мамедов, Михаил Разгуляев, Дмитрий Гребнев, АМК «Знаменка» Копирайтер: Игорь Борисов, АМК «Знаменка» Дизайнер: Женя Федотова, АМК «Знаменка» Режиссер: Илья Никитин. Илья Малкин Продюсеры: Юрий Алексеенко; Илья Мещеряков, Дарья Степанищева Продакшен: AC Pro и Adrenalin Brother’s (ТВ-ролики, радиоролики); анимационная студия «Флэшпром» (ТВ-заставки)

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории