
Агенство	Рекламное агентство МультиТек
Творческий руководитель	Виктор Золотарев
Автор идеи	Команда РА MultiTec
Продукт	Новый облик вокзалов
Описание	Цели, задачи, аудитория B2C Задачи Коммуникационная задача – изменить в лучшую сторону восприятие вокзалов в сознании потребителей. Тактическая задача – привлечь потребителей на вокзалы услугами и товарами, которыми они ранее не пользовались и не покупали на вокзале B2B Задачи Коммуникационная задача – изменить представление арендаторов о пользователях вокзалов. Тактическая задача – привлечь сетевых арендаторов в вокзальные помещения. Цели: - Демонстрация перемен РЖД - Позиционирование вокзалов как инфраструктуры с качественным сервисом (места покупки качественных товаров и услуг) - Расширение аудитории потребителей услуг РЖД Целевая аудитория: B2C ядро - аудитория узкого круга: жители городов, живущие недалеко от вокзалов и жители городов-сателлитов (именно они должны воспользоваться новыми услугами в первую очередь) Аудитория широкого круга – все жители городов 18+В,С B2B потенциальные арендаторы вокзальных площадей, в первую очередь сетевые. Рекламная кампания в 2011-м году состоит из последовательных этапов: Вводный этап — появление знака «Куплено на вокзале» - Объясняющие статьи-адверториалы в прессе о стратегии обновления вокзалов - Распространение рекламных материалов на вокзалах (BTL) - Размещение рекламных материалов со знаком на инфраструктуре вокзала Активный этап - рекламная коммуникация, направленная на потенциальных арендаторов и потребителей - Спецпроект «Народный опрос» и промо газета «Личный экспресс» - Реклама в деловых изданиях (пресса, интернет) с целью привлечения арендаторов - Реклама в прессе, интернете, наружная реклама. Активный этап включал в себя спецпроект онлайн и оффлайн. Задача – подвести потенциальных потребителей к мысли «На вокзале можно покупать продукцию, которую я и так покупаю в разных местах». Проблемное место – посетители вокзалов не воспринимают вокзал как место для покупок и не знают, что на вокзалах появляются новые арендаторы с новыми качественными услугами. Решение – узнать, что люди хотели бы купить на вокзале и предложить им эту продукцию. Онлайн спецпроект включает в себя опрос и PDF-версию промо газеты "Личный экспресс" на сайте tutu.ru. Промо-страница на tutu.ru. На странице размещено обращение представителя ДЖВ с приглашением принять участие в стратегии обновления вокзального хозяйства – выбрать категории самых желанных товаров, которые можно будет купить на вокзале. Опрос проводился параллельно в зданиях московских железнодорожных вокзалов. Для раскрутки промо-страницы на tutu.ru были размещены баннеры, предлагающие выбрать категории товаров. По результатам народного опроса победителем голосования становится «Свежая пресса». Выполняя свое обещание, ОАО «РЖД» предоставляет возможность получить уникальный номер газеты, созданный и напечатанный специально для посетителя и самим посетителем (PDF-версия, которую можно сохранить на ПК или опубликовать на страницах популярных социальных сетей). Возможность создания газеты также анонсировалась с помощью флеш-баннера на tutu.ru. Рекламная кампания строится вокруг фирменного знака – «Куплено на вокзале». Знак сопровождает все рекламные материалы – закрепляя в сознании потребителей понимание - на вокзале можно покупать вещи ежедневного потребления и это удобно.
Состав творческой группы	Виктор Золотарев, креативный директор Творческая группа агентства MultiTEC

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории