
Агенство	Plenum Brand Consultancy
Творческий руководитель	Егор Мызник
Автор идеи	Егор Мызник
Продукт	Поезда РЭКС
Описание	РЭКС — новый российский бренд комфортабельных экспрессов, которые вскоре станут альтернативой существующему на сегодняшний день общественному транспорту на маршрутах между Москвой и областными центрами. Цель, стоявшая перед агентством при разработке бренда – донести до потребителя обещание новых стандартов перевозок и комфортного сервиса. Эта задача обусловлена текущей ситуацией в железнодорожной отрасли: железные дороги находятся в стадии модернизации, и потому реалиями рынка подчас являются устаревшие, некомфортные электрички, очереди, отсутствие сервиса. Именно поэтому новый бренд должен преломить восприятие категории и сформировать образ современной, эмоциональной и дружелюбной компании. Для того, чтобы продвинуть новый формат перевозок необходимо полностью абстрагироваться от создавшегося стереотипа старых поездов, очередей в билетные кассы, грубости. Эмоциональное, доброжелательное оформление выгодно выделяет экспрессы РЭКС на фоне привычных "зеленых" электричек. Название РЭКС – это сокращение функционального описания поездов («региональный экспресс»), и узнаваемое имя добродушного пса. Имя РЭКС также обыгрывает народное название пригородных электричек, которые в обиходе зовут «собаками». Яркий фирменный стиль помогает выделиться из массы некомфортных и устаревших поездов, дистанцироваться от негатива, связанного с предыдущим опытом поездок. Моментально ставший узнаваемым бренд-персонаж Рэкс буквально олицетворяет дружелюбие и комфортный, «домашний» сервис.
Состав творческой группы	Бренд-консультант Илья Лазученков Бренд-аналитик Катерина Пальшина Арт-директор Егор Мызник Дизайнер Егор Мызник, Марианна Катина Менеджер проекта Алиса Аскерова

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории