
Агенство	MPG Russia/ Havas Sports& Entertainment
Творчий керівник	Мария Гаврилова
Автор ідеї	Мария Гаврилова
Продукт	"Растишка" - серия обогащенных кисломолочных продуктов, разработанная специально для детей дошкольного и школьного возраста. Маскот бренда - динозаврик «Дино».
Опис	Героем бренда «Ратишка» является Динозаврик Дино. Он хорошо узнаваем среди целевой аудитории. Однако со временем бренд стал менее привлекателен и не настолько интересен для мам и детей, как раньше. Перед нами встала задача – сделать Дино, героя бренда «Растишка», любимым персонажем, современным и интересным для детей. Дети очень любят своих знаменитых персонажей. И для мам важно, чтобы ребенок находился в надежных руках даже перед телевизором. Мы создали «Волшебное Диноутро» - новую 15-минутную познавательную ТВ программу для детей, снятую в игровой форме, где Дино отведена главная роль. Имя маскота бренда, Дино, было интегрировано в название программы. Программа выходила в эфир на телеканале СТС, а также была размещена в Интернете. В основе контента программы лежали простые, понятные и интересные для детей темы, которые были выбраны с учетом предпочтений детской аудитории в возрасте от 3 до 6 лет. Чтобы сделать программу «Волшебное Диноутро» привлекательной для детской аудитории, были проведены исследования их предпочтений, определен оптимальный хронометраж, структура и формат программы. Согласно ограничениями российского рекламного законодательства, связанными с размещением рекламы в детских и образовательных передачах, для интеграции бренда мы могли использовать только одну минуту в начале и одну минуту в конце программы. Однако сценарий был составлен таким образом, чтобы вся программа воспринималась как целостная история. В начале программы дети вместе с Дино кушали на завтрак «Растишку». Основная часть программы состояла из трех частей: «Самое интересное», «Самое важное» и «Самое волшебное». Во время каждой из частей программы команда Дино искала ответы на самые важные вопросы: Почему молоко белое, Где найти друзей, Как найти и прочитать книгу по волшебству. Для того, чтобы присутствие Дино ощущалось на протяжении всей программы, пока команда детей отвечала на вопросы, голос Дино за кадром рассказывал им увлекательные истории. В конце программы у Дино и его команды был второй завтрак с «Растишкой».
Склад творчої групи	Мария Гаврилова (Head of Special Projects Department), Евгения Иванова (Senior Special Projects Manager), Арина Глёк (Accout Director), Ольга Зайцева (Media Group Head), Юлия Устинова (Senior Media Planner), Екатерина Устинова (Media Planner)

← попередня наступна →

← повернутися до категорії