
Агенство	GLOBAL POINT
Творческий руководитель	Александр Хабаров
Автор идеи	Саманта Эдвардс
Продукт	Водка Абсолют
Описание	Задача: при помощи единого инструмента повысить знание потребителей о наличии всех вкусов в линейке и информировать аудиторию о том, что приготовление коктейлей на основе водки ABSOLUT в домашних условиях – это просто и увлекательно. Помимо прочего нам было необходимо рассказать потребителям о самом бренде и его ценностях и раскрыть им секреты миксологии и барменского искусства. Проблема: целевой аудиторией марки являются мужчины, но он воспринимают коктейльную культуру как сугубо женскую. Решение: мы пригласили семь известных барменов, предложили выбрать по одному продукту из имеющихся семи и приготовить уникальный коктейль на его основе в условиях бара и в домашних условиях, а так же рассказать потребителям обо всех слагающих успеха коктейлей на основе водки ABSOLUT. Мы представили каждого из барменов при помощи подробного интерактивного портфолио. На странице с портфолио находился переход на видео-ролики с приготовлением авторского коктейля на основе выбранного самим барменом продукта. Первая часть ролика демонстрировала приготовление коктейля с использованием профессиональных инструментов и сложных ингредиентов в условиях бара, а вторая - приготовление этого же коктейля в домашних условиях. Для того чтобы потребители знали все не только о коктейлях, но и о главном его ингредиенте – водке ABSOLUT, мы предложили им узнать историю бренда и его основные ценности, а также посетить видео-экскурсию на завод в Швеции и разузнать все секреты технологии приготовления водки ABSOLUT. Результат: таким образом, мы смогли гармонично разместить на одном поле разную по смыслу и назначению информацию, добившись всех поставленных перед нами целей. И у нас действительно получился интересный и оригинальный инструмент, который в течение кампании распространялся на брендированных дисках в точках продаж и семи барах – участниках кампании MOSCOW FLAVORED NIGHT.
Состав творческой группы	Дарья Макарычева – Producer Алексей Копылов - Art-director Даниил Островских - Multimedia design

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории