
Агенство	ООО "Джэй-Дабл-Ю-Ти"
Творческий руководитель	Иван Чимбуров, Андрей Штапаук
Автор идеи	Иван Чимбуров, Андрей Штапаук
Продукт	Шоколадный батончик Натс
Описание	«КАК ПОЛУЧАТЬ УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ ТЯЖЕЛОГО НИЗКООПЛАЧИВАЕМОГО ТРУДА» - книги с такими обложками размещались в университетах, кафе и в поездах Московского метро - в местах скопления студенческой молодежи – ЦА батончиков «NUTS». 3 варианта яркой суперобложки плюс высовывающаяся закладка со словом «ИЛИ…». Это было несколько провокационно, поскольку заниматься «тяжелым и низкооплачиваемым трудом» - Фу, кому это надо! Большинство нашей ЦА хочет имеь спокойную офисную работу и быть подальше от физических нагрузок. А для этого необходимо оставаться студентом и получить высшее образование – то есть регулярно сдавать сессию. Именно в период зимней сессии мы и обратились к нашей потенциальной ЦА. Когда «книга» раскрывалась – внутри не было ничего (это был простой ежедневник) кроме закладки «Или заряжай мозги. NUTS». То есть мы предлагали выбор – либо «заряжай мозги с NUTS», либо познакомься с «тяжелым и низкооплачиваемым трудом». В большинстве случаев это воспринималось с улыбкой, и «книга» (вместе с закладкой – рекламой нашего батончика) добровольно забиралась с собой. Эта московская акция была частью большой общероссийской кампании продвижения батончика NUTS с новой улучшенной формулой - более нежной нугой. В целом кампания была успешна: +5% роста продаж по сравнению с прошлым годом и рост ключевого аттрибута «стимулирует работу мозга» на 3,9%.
Состав творческой группы	Андрей Штапаук - творческий директор / арт-директор; Иван Чимбуров - главнй творческий директор / копирайтер; Андрей Каштанов - копирайтер; Александр Медведев - старший дизайнер; Екатерина Казакова - Директор департамента по работе с клиентами; Дарья Бражникова - Директор по работе с клиентами; Ольга Потоцкая - менеджер по работе с клиентами; Андрей Слепченко - Директор по стратегическому планированию. Особая благодарность агентству BrandNew.

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории