A. Film
B. Press
C. Outdoor
D. Radio
E. Film Craft
F. Design
G. Interactive
H. Creative use of Media
I. PR projects
J. Marketing Services projects
K. Advertising Campaigns

F-1-83. Saiwala

AgencyDirect Design Visual Branding
Creative headDmitry Perishkov, Leonid Feigin
Author of ideaVladimir Lifanov
ProductSaiwala
DescriptionЗадача
Разработка фирменного стиля для мебельной компании Saiwala

Ситуация
Компания Saiwala, производящая диваны и кресла, в 2011 году приняла решение изменить дизайн-концепцию мебели и расширить ассортиимент мебельной продукции. В качестве ориентира для стилевых направлений был взят так называемый " скандинавский дизайн". Приглашённые дизайнеры и технологи из Дании и Швеции должны были передать российским коллегам навыки и главное – дух скандинавского дизайна, выраженный в лаконичности, легкости, умении сосредоточиться и придать мебели разнообразные функции, не теряя душевный комфорт и уют.

Ещё одна особенность "скандинавовского дизайна" – традиционная любовь к природным материалам: дереву, сохраняющему естественную фактуру, текстилю с неяркими приглушенными тонами, цветам прибрежного песка и скал и холодному голубовато-серому северному морю... В типично-скандинавском интерьере, как правило, присутствуют прозрачное стекло и керамика с голубой кобальтовой росписью - это символы, олицетворяющие многоводье, те тысячи озер, которыми так славится Скандинавия.

Решение
«Saiwala» в переводе со шведского означает душа. В качестве основного символа фирменного стиля была взята птица, образ которой должен напоминать фрагмент традиционных узоров. В стиле активно используются природные текстуры - войлок, старое дерево, холщовые ткани. Дополнительный графический элемент – паттерн, имеющий строго заданную стилистику, тем не менее абсолютно свободен в сюжетах, которые могут появлятся бесконечно в зависимости от события, будь то сезонные распродажи, особые даты или иллюстрации к каталогам.
Нежная приглушённая цветовая гамма отсылает нас к традициям скандинавов. Лёгкий и очень гибкий стиль позволил разработать большое количество носителей: от оформления торгового пространства, различных элементов мебели, интерерных аксессуаров до многостраничных изданий и сувениров с очень узнаваемой индивидуальностью, отражающий новое позиционирование и этап развития компании.
Team membersCreative directors: Dmitry Perishkov, Leonid Feigin
Art Director/Designer: Vladimir Lifanov
Manager: Mikhail Lobov